گسترش اینترنت، شبکههای اجتماعی و استفاده از تلفنهای هوشمند باعث شده تا توجه انسانها به کالایی کمیاب و ارزشمندتر از گذشته تبدیل شود. اینترنت ذهن مخاطبین را با محتوای مختلف مشغول کرده و تبلیغات باید به بهترین شکل ممکن بتواند توجه مخاطب را به خودش جلب کند، در این شرایط طراحی و تولید تیزر تبلیغاتی خلاقانه میتواند یکی از قدرتمندترین سلاحها برای نفوذ به ذهن مشتریان باشد.
مدیران هوشمند و صاحبان کسبوکارهای پیشرو به خوبی درک میکنند که روایت بصری یک برند در قالب تصاویر متحرک تأثیری عمیقتر از هزاران کلمه متن یا دهها بیلبورد ثابت دارد. افرادی که در جایگاه مدیر تصمیمگیرنده برای یک برند هستند، میدانند که فرصت برای متقاعد کردن مخاطب بسیار کوتاه است و تنها یک تیزر تبلیغاتی خلاقانه و مهندسیشده، توانایی آن را دارد که در کسری از دقیقه پیام تجاری سازمان را به ضمیر ناخودآگاه بیننده منتقل کند.
آژانس خلاقیت هیوا با تکیه بر دانش روز مارکتینگ و تجهیزات پیشرفته در سال ۲۰۲۵ راهکارهای مناسب برای طراحی تیزرهای تبلیغاتی و پیادهسازی آنها در رسانههای مختلف و از جملهی آنها ایدهپردازی برای بیلبوردهای تبلیغاتی دیجیتال را ارائه میدهد که فراتر از یک ویدیو معمولی است و به عنوان یک سرمایهگذاری استراتژیک برای آینده برند عمل میکند.
بازار رقابتی امروز دیگر جایی برای آزمون و خطا با محتوای بیکیفیت ندارد و هر فریم از تصویر باید با هدف مشخصی طراحی و اجرا شود. این ابزار قدرتمند اگر بر اساس اصول روانشناسی و شناخت دقیق پرسونای مخاطب ساخته شود میتواند مسیر حرکت یک سازمان اقتصادی را به کلی تغییر دهد و سودآوری را تضمین کند. حال سؤال اساسی این است که چگونه میتوان در ۳۰ ثانیه داستانی را روایت کرد که مخاطب را میخکوب کند و او را به مشتری وفادار تبدیل نماید؟
مراحل ساخت تیزر در استودیوی خلاقیت هیوا
ساخت یک تیزر تبلیغاتی اثرگذار در آژانس خلاقیت هیوا فرآیندی پیچیده و چندلایه است که از اتاقهای فکر استراتژیک آغاز میشود و به خروجیهای بصری خیرهکننده ختم میگردد. نخستین گام در این مسیر برگزاری جلسات بریفینگ با مدیران ارشد برند است تا اهداف کلان کمپین، نقاط قوت محصول و ویژگیهای منحصربهفرد سازمان به دقت شناسایی شود.
تیم استراتژیست هیوا در دفتر مرکزی زعفرانیه پس از دریافت این اطلاعات به تحلیل دقیق رقبا و رفتار مصرفکننده میپردازد تا زاویهای نو و خلاقانه برای روایت داستان پیدا کند.
نوشتن سناریو و استوریبورد (Storyboard) مرحلهای حیاتی است که در آن تمامی نماها، حرکات دوربین و دیالوگها پیش از روشن شدن دوربینها بر روی کاغذ ترسیم میشود تا هیچچیز به شانس واگذار نگردد. کارگردانهای هنری ما با دقت بالا جزئیات صحنه، نورپردازی و انتخاب بازیگران را مدیریت میکنند زیرا باور دارند که کیفیت نهایی در گرو همین جزئیات ظریف است.
مرحله تولید یا پروداکشن (Production) در استودیوی هیوا با استفاده از بهروزترین تجهیزات سینمایی جهان نظیر دوربینهای ARRI و RED و لنزهای پرایم انجام میشود. تیم فیلمبرداری و نورپردازی با درک عمیق از زبان تصویر فضایی را خلق میکنند که حس لوکس بودن و اعتماد را به بیننده القا میکند.
در این مرحله کارگردان با هدایت دقیق عوامل و بازیگران تلاش میکند تا احساسات مورد نظر سناریو به بهترین شکل ممکن به تصویر کشیده شود. پس از ضبط تصاویر نوبت به مرحله جادویی پستولید (Post-Production) میرسد که در آن تدوینگران، متخصصان جلوههای ویژه بصری (VFX) و اصلاحکنندگان رنگ و نور وارد عمل میشوند. صداگذاری و طراحی باند صوتی (Sound Design) نیز بخش جداییناپذیر این مرحله است که روح و جان به تصاویر میبخشد و تأثیرگذاری پیام را دوچندان میکند. فرآیند ساخت تیزر در هیوا شامل مراحل زیر است که با دقت مهندسی شدهاند:
- تحقیقات بازار و تدوین استراتژی پیام
- ایدهپردازی، سناریونویسی و طراحی استوریبورد
- پیشتولید، انتخاب لوکیشن (Casting) و بازیگران
- فیلمبرداری سینمایی با تجهیزات High-End
- تدوین، اصلاح رنگ (Color Grading) و جلوههای ویژه
- صداگذاری، ساخت موسیقی اختصاصی و نریشن
تفاوت تیزر فرودگاهی با تیزر اینستاگرامی
تیزر تبلیغاتی که برای محیط فرودگاه طراحی میشود با محتوایی که برای شبکههای اجتماعی نظیر اینستاگرام تولید میگردد تفاوتهای بنیادین و ساختاری دارد. محیط فرودگاه فضایی است که مخاطب در آن زمان انتظار قابل توجهی دارد و نمایشگرهای غولپیکر در سالنهای ترانزیت یا تحویل بار فرصتی طلایی برای نمایش جزئیات بصری دقیق فراهم میکنند.
در تیزرهای فرودگاهی کادربندی معمولاً به صورت افقی (Landscape) و عریض است و تمرکز بر روی کیفیت تصویر، شکوه برند و انتقال حس اطمینان قرار دارد. صدا در محیط فرودگاه ممکن است به دلیل همهمه یا قوانین پخش شنیده نشود؛ بنابراین تیزر تبلیغاتی فرودگاهی باید به گونهای طراحی شود که حتی بدون صدا و تنها با تکیه بر تصاویر گویا و متنهای گرافیکی (Motion Graphics) پیام خود را به مخاطب منتقل کند.
مخاطب در فرودگاه معمولاً از قشر مدیران، تجار و افراد با سطح درآمد بالاتر است و انتظار دیدن محتوایی با پرستیژ و کلاس جهانی را دارد.
در مقابل تیزر اینستاگرامی برای مخاطبی ساخته میشود که با سرعت بالا در حال اسکرول کردن است و دامنه توجه بسیار کوتاهی دارد. فرمت این تیزرها معمولاً عمودی (9:16) است و باید در همان سه ثانیه نخست با یک قلاب (Hook) قوی توجه کاربر را جلب کند.
در اینستاگرام صدا نقش بسیار مهمی دارد و استفاده از موسیقیهای ترند یا نریشنهای جذاب میتواند نرخ تعامل را افزایش دهد. ریتم تدوین در تیزرهای اینستاگرامی بسیار تندتر و پویاتر است تا از خستگی مخاطب جلوگیری شود و او را وادار به توقف نماید.
آژانس خلاقیت هیوا با درک این تفاوتهای ظریف استراتژی تولید محتوا را بر اساس بستر انتشار (Platform) تعیین میکند. یک تیزر تبلیغاتی که در فرودگاه موفق عمل میکند لزوماً در اینستاگرام وایرال نخواهد شد و بالعکس. بنابراین برای هر پلتفرم باید نسخهای متناسب با روانشناسی مخاطب و ویژگیهای فنی همان رسانه تولید شود تا بازگشت سرمایه (ROI) به حداکثر میزان ممکن برسد.
نمونه تیزرهای هیوا که میلیونها ویو گرفتند
بررسی نمونهکارهای موفق و تحلیل چرایی دیده شدن آنها میتواند الگوی مناسبی برای مدیران بازاریابی باشد که قصد سفارش تیزر تبلیغاتی دارند. آژانس خلاقیت هیوا در کارنامه خود پروژههای متعددی دارد که نه تنها در رسانههای محیطی بلکه در فضای دیجیتال نیز میلیونها بازدید واقعی کسب کردهاند.
راز موفقیت این تیزرها در تلفیق هوشمندانه احساس و منطق نهفته است. در یکی از پروژههای موفق مربوط به صنعت گردشگری تیم خلاقیت هیوا به جای تمرکز صرف بر امکانات هتل بر روی تجربه سکوت و آرامش تمرکز کرد که نیاز پنهان مدیران پرمشغله بود. این تیزر تبلیغاتی با استفاده از تصاویر اسلوموشن با کیفیت بالا و طراحی صدای دقیق توانست حس نیاز به استراحت را در مخاطب بیدار کند و منجر به افزایش چشمگیر رزروها شود. در نمونهای دیگر برای یک برند تولیدکننده لوازم خانگی لوکس استفاده از تکنیکهای CGI و نمایش محصول در فضایی سورئال باعث شد تا تصویر برند از یک تولیدکننده معمولی به یک برند پیشرو و نوآور ارتقا یابد.
نکته قابل توجه در تیزرهای پربازدید هیوا عدم استفاده از شعارهای کلیشهای و مستقیمگویی آزاردهنده است. مخاطب امروز باهوش است و در برابر تبلیغات مستقیم گارد میگیرد؛ بنابراین ما تلاش میکنیم پیام تجاری را در لایههای زیرین یک روایت جذاب پنهان کنیم. استفاده از المانهای بومیسازی شده و در عین حال مدرن باعث میشود که مخاطب ایرانی همذاتپنداری بیشتری با محتوا داشته باشد.
گزارشهای تحلیلی نشان میدهد که تیزرهایی که در آنها از روایت داستان (Storytelling) استفاده شده است نرخ تبدیل بسیار بالاتری نسبت به ویدیوهای صرفاً معرفی محصول داشتهاند. ما در هیوا معتقدیم که هر برند قهرمان داستان خودش است و وظیفه ما این است که این قهرمان را به شایستهترین شکل ممکن به دنیا معرفی کنیم. موفقیت یک تیزر تبلیغاتی اتفاقی نیست و حاصل ساعتها تحقیق، برنامهریزی و اجرای هنرمندانه است که تیم متخصص ما در دفتر زعفرانیه آن را تضمین میکند.
هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی ۱۴۰۴
برآورد هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی در سال ۱۴۰۴ یا ۲۰۲۵ میلادی به متغیرهای متعددی وابسته است و نمیتوان بدون بررسی دقیق سناریو رقم مشخصی را اعلام کرد. مدیران مالی و تصمیمگیرندگان سازمانها باید توجه داشته باشند که هزینه تولید محتوای ویدیویی در واقع سرمایهگذاری بر روی دارایی برند است و کیفیت خروجی مستقیماً بر تصویر ذهنی مشتریان اثر میگذارد. عواملی نظیر تعداد روزهای فیلمبرداری، نوع دوربین و تجهیزات حرکتی، تعداد بازیگران و دستمزد آنها، هزینه اجاره لوکیشنهای خاص، حجم جلوههای ویژه کامپیوتری و موسیقی اختصاصی همگی در تعیین قیمت نهایی دخیل هستند. در سال جدید با توجه به افزایش استانداردهای بصری و ورود تکنولوژیهای نوین هوش مصنوعی به پروسه تولید هزینهها به سمت بهینهسازی پیش رفتهاند اما همچنان کیفیت نیروی انسانی متخصص گرانبهایترین بخش پروژه محسوب میشود.
آژانس خلاقیت هیوا شفافیت مالی را یکی از اصول کاری خود میداند و پیش از شروع پروژه ریز هزینهها را در قالب پروپوزال رسمی به کارفرما ارائه میدهد. ساخت یک تیزر تبلیغاتی ارزانقیمت با کیفیت پایین شاید در کوتاهمدت صرفهجویی به نظر برسد اما در بلندمدت با تخریب وجهه برند هزینههای پنهان سنگینی را به سازمان تحمیل میکند. تیزر حرفهای که توسط تیم متخصص تولید میشود قابلیت استفاده در چندین کمپین مختلف را دارد و میتواند تا مدتها ارزشآفرینی کند. بودجهبندی برای تولید تیزر باید متناسب با اهداف بازاریابی و سطح انتظار مخاطب باشد. برای مثال تیزری که قرار است در نمایشگرهای عظیم فرودگاه بینالمللی پخش شود نیازمند رزولوشن و جزئیات بسیار دقیقتری نسبت به ویدیویی است که تنها در استوری اینستاگرام منتشر میشود و طبیعتاً هزینه تولید متفاوتی خواهد داشت. مشاوره با کارشناسان هیوا به شما کمک میکند تا بودجه خود را به بهینهترین شکل ممکن مدیریت کنید و بیشترین بازدهی را دریافت نمایید.
چرا صاحبان کسبوکار سطح بالا تیزر فرودگاهی سفارش میدهند
صاحبان کسبوکارهای بزرگ و برندهای لوکس تمایل ویژهای به سفارش تیزر تبلیغاتی برای اکران در محیط فرودگاه دارند زیرا این فضا ویژگیهای منحصربهفردی برای هدفگیری مخاطبان خاص دارد. فرودگاه محل تردد افرادی است که قدرت خرید بالا، جایگاه اجتماعی ممتاز و نقش تصمیمگیری در سازمانهای مختلف دارند. نمایش تیزر تبلیغاتی در چنین محیطی به صورت ناخودآگاه اعتبار و پرستیژ برند را در ذهن مخاطب تثبیت میکند. زمانی که نام تجاری شما در کنار برندهای بینالمللی و در فضایی مدرن دیده میشود اعتماد مشتریان به کیفیت محصولات یا خدمات شما افزایش مییابد. علاوه بر این مخاطب در سالنهای انتظار فرودگاه در حالت ذهنی پذیرا قرار دارد و به دلیل فراغت اجباری آمادگی بیشتری برای دریافت پیامهای تبلیغاتی باکیفیت نشان میدهد.
تحقیقات رفتارشناسی نشان میدهد که تبلیغات ویدیویی در فرودگاهها نرخ یادآوری (Recall Rate) بسیار بالایی دارند. مدیری که در حال سفر تجاری است ممکن است دقیقاً در همان لحظه به دنبال راهکاری برای حل چالشهای کسبوکار خود باشد و دیدن تیزر تبلیغاتی شما میتواند جرقه آغاز یک همکاری بزرگ را بزند. تیزرهای فرودگاهی به دلیل ابعاد بزرگ نمایشگرها و کیفیت بالای پخش امکان نمایش جزئیات محصول و ظرافتهای طراحی را فراهم میکنند که در سایر رسانهها کمتر امکانپذیر است. برندهایی که استراتژی بازاریابی آنها بر مبنای تمایز و رهبری بازار است نمیتوانند از پتانسیل عظیم رسانههای فرودگاهی چشمپوشی کنند. آژانس خلاقیت هیوا با شناخت دقیق از موقعیتهای استراتژیک فرودگاههای کشور به برندهای سطح بالا کمک میکند تا با اکران تیزرهای هوشمندانه جایگاه خود را در بازار تثبیت کنند و فاصله خود را با رقبا افزایش دهند.
سفارش تیزر اختصاصی فرودگاهی
اقدام برای سفارش تیزر تبلیغاتی اختصاصی فرودگاهی گامی جسورانه و تعیینکننده برای هر کسبوکاری است که قصد دارد سهم بازار خود را گسترش دهد. آژانس خلاقیت هیوا به عنوان مجری تخصصی کمپینهای ۳۶۰ درجه و تبلیغات محیطی آماده است تا از مرحله ایدهپردازی تا اکران نهایی در کنار برند شما باشد. فرآیند سفارش در هیوا به گونهای طراحی شده است که کمترین دغدغه را برای مدیران ایجاد کند و تمامی مراحل فنی و هنری توسط تیم خبره ما مدیریت شود. شما میتوانید با مراجعه به دفتر مرکزی ما در زعفرانیه تهران و یا تماس با دپارتمان فروش مشاورهای تخصصی درباره نوع تیزر مناسب برای صنعت خود دریافت کنید. ما با بررسی دقیق اهداف تجاری شما پکیجهای پیشنهادی متنوعی را ارائه میدهیم که شامل تولید محتوا، تدوین استراتژی رسانه و رزرو تابلوهای تبلیغاتی در بهترین نقاط فرودگاه است.
زمان در دنیای تبلیغات عنصری حیاتی است و تعلل در حضور مؤثر میتواند فرصت را در اختیار رقبا قرار دهد. تیزر تبلیغاتی اختصاصی شما باید آیینهای تمامنما از ارزشهای سازمانتان باشد و ما در هیوا هنر و تکنولوژی را به خدمت میگیریم تا این تصویر بینقص باشد. اگر به دنبال این هستید که پیام برندتان در شلوغی فرودگاه گم نشود و چون نگینی درخشان توجهها را به خود جلب کند همین امروز با ما ارتباط برقرار کنید. تیم متخصص هیوا آماده است تا با خلق اثری ماندگار داستان موفقیت شما را با زبانی جدید و تأثیرگذار روایت کند. اجازه دهید تخصص ما صدای رسای برند شما در دروازههای ورودی و خروجی شهرها باشد.
پرسشهای متداول
حداقل زمان لازم برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی حرفهای چقدر است؟
زمان تولید بسته به پیچیدگی سناریو متغیر است اما به طور معمول فرآیند پیشتولید تا خروجی نهایی بین ۳ تا ۵ هفته کاری زمان میبرد.
آیا تیزر ساخته شده برای فرودگاه قابلیت استفاده در تلویزیون را هم دارد؟
بله، اما ممکن است نیاز به تدوین مجدد (Re-edit) و اصلاح کادربندی داشته باشد تا با استانداردهای پخش تلویزیونی هماهنگ شود که تیم هیوا این کار را انجام میدهد.
هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی شامل چه مواردی میشود؟
هزینهها شامل ایدهپردازی، سناریو، تجهیزات فیلمبرداری، دستمزد عوامل، بازیگران، لوکیشن، تدوین، صداگذاری و موسیقی است.
آیا آژانس هیوا پخش تیزر در فرودگاه را هم تضمین میکند؟
بله، آژانس خلاقیت هیوا علاوه بر تولید محتوا خدمات رزرو و اکران تبلیغات در فرودگاههای سراسر کشور را نیز ارائه میدهد.
چه نوع سناریویی برای تیزرهای فرودگاهی مناسبتر است؟
سناریوهایی که بصریمحور هستند و وابستگی کمتری به دیالوگ دارند و بر روی انتقال حس و پرستیژ برند تمرکز میکنند برای محیط فرودگاه بهترین بازدهی را دارند.
تفاوت تیزر رئال با تیزر موشن گرافیک در چیست؟
تیزر رئال با دوربین و در محیط واقعی فیلمبرداری میشود و حس انسانی دارد اما تیزر موشن گرافیک با نرمافزارهای کامپیوتری و گرافیکی ساخته میشود و برای توضیح مفاهیم انتزاعی مناسب است.
آیا حضور بازیگر چهره (سلبریتی) در تیزر تبلیغاتی ضروری است؟
خیر، ضروری نیست. استفاده از چهرهها بستگی به استراتژی برند و بودجه دارد. گاهی یک سناریوی قوی با بازیگران ناشناس تأثیرگذاری بیشتری دارد.
فرمت خروجی تیزر برای نمایشگرهای فرودگاه چه باید باشد؟
معمولاً فرمتهای با کیفیت بالا مانند MP4 یا MOV با کدکهای خاص و رزولوشن Full HD یا 4K مورد نیاز است که تیم فنی هیوا خروجی استاندارد را تحویل میدهد.
چگونه میتوانیم برای مشاوره ساخت تیزر با هیوا تماس بگیریم؟
شما میتوانید از طریق وبسایت رسمی آژانس خلاقیت هیوا یا تماس تلفنی با دفتر مرکزی در زعفرانیه وقت جلسه حضوری یا آنلاین خود را تنظیم کنید.
