چرا برندها نیاز به ویدیو مارکتینگ دارند؟

پلتفرم‌های پخش تیزر در فرودگاه با اپ و LED

اکوسیستم تبلیغاتی فرودگاه‌های مدرن ترکیبی هوشمندانه از سخت‌افزارهای غول‌پیکر و نرم‌افزارهای شخصی‌سازی شده است. ویدیو مارکتینگ دیگر محدود به نمایشگرهای دیواری نیست و باید بتواند مخاطب را در فضاهای مختلف شکار کند. مهم‌ترین پلتفرم پخش تیزر در نمایشگرهای LED غول‌پیکر (Video Walls) هستند که با رزولوشن‌های 4K و 8K تصاویری شفاف و مسحورکننده ارائه می‌دهند. این نمایشگرها به دلیل ابعاد و شدت نور بالا نقش رسانه انبوه را بازی می‌کنند و اقتدار و عظمت برند را به رخ می‌کشند. انتخاب مکان مناسب برای این نمایشگرها و تنظیم کنتراست و رنگ ویدیو متناسب با نور محیط فرودگاه از تخصص‌های فنی تیم رسانه هیوا است.

در سوی دیگر ماجرا پلتفرم‌های دیجیتال و اپلیکیشن‌های متصل به وای‌فای در مکان‌های عمومی مثل ساختمان‌های بزرگ تجاری، فرودگاه‌ها و نمایشگاه‌ها قرار دارند که فضایی خصوصی‌تر و تعاملی‌تر را فراهم می‌کنند. بسیاری از افراد برای اتصال به اینترنت رایگان به اینترنت باید یک ویدیوی تبلیغاتی کوتاه را تماشا کنند. این لحظه یکی از ارزشمندترین فرصت‌های ویدیو مارکتینگ است زیرا توجه مخاطب صددرصد بر روی صفحه موبایل متمرکز است. ترکیب پخش تیزر در نمایشگرهای محیطی و بازپخش نسخه تعاملی آن در موبایل فرد با هدف ریتارگتینگ اثربخشی کمپین را به طرز چشمگیری افزایش می‌دهد. در زیر به فرمت‌های اصلی پخش ویدیو در محیط فرودگاه اشاره شده است:

• نمایشگرهای شهری بزرگ (LFD) در محوطه پارکینگ و ورودی اصلی
• ویدیو وال‌های منحنی و استوانه‌ای در سالن ترانزیت
• نمایشگرهای ایستاده لمسی (Digital Signage/Kiosk) برای تعامل مستقیم
• تبلیغات ویدیویی در صفحه لاگین وای‌فای فرودگاه (Splash Page)
• نمایشگرهای پشت صندلی در سالن‌های انتظار اختصاصی

چگونه تیزر شما در سالن CIP وایرال شود

سالن‌های CIP و VIP فرودگاه‌ها محل تجمع نخبگان اقتصادی، مدیران ارشد، سلبریتی‌ها و افراد تأثیرگذار جامعه هستند. وایرال شدن یک محتوای ویدیو مارکتینگ در این محیط معنایی متفاوت با شبکه‌های اجتماعی دارد؛ در اینجا وایرال شدن به معنای تبدیل شدن به موضوع بحث (Talk Trigger) در میان افراد تصمیم‌گیرنده است. تیزری که برای این فضا ساخته می‌شود باید از استانداردهای معمول فراتر رود و حاوی پیامی باشد که هوش و ذکاوت مخاطب را تحسین کند. استفاده از طنز فاخر، ارجاعات فرهنگی هوشمندانه یا ارائه یک راهکار نوآورانه برای مشکلات قشر مرفه می‌تواند باعث شود تا این افراد درباره برند شما با یکدیگر صحبت کنند.

سفارش تبلیغات محیطی در فرودگاه

برای اینکه تیزر شما در این محیط خاص دیده و پسندیده شود باید کیفیت تولید در سطح سینمای جهان باشد. مخاطب CIP در یک فرودگاه چشمانی تربیت شده دارد و تفاوت میان یک کار معمولی و یک شاهکار هنری را به سرعت تشخیص می‌دهد.

آژانس خلاقیت هیوا پیشنهاد می‌کند که در تیزرهای مخصوص این سالن‌ها از المان‌های انحصار (Exclusivity) استفاده شود؛ به عنوان مثال قرار دادن یک QR Code در انتهای ویدیو که تنها اسکن کردن آن در همان لحظه امکان دسترسی به یک خدمت ویژه را می‌دهد. این تکنیک حس فوریت و خاص بودن را القا می‌کند و مدیران را ترغیب می‌کند تا گوشی‌های خود را بیرون بیاورند. ویدیو مارکتینگ در CIP باید صدایی آرام اما قدرتمند داشته باشد؛ درست مانند شخصیت مخاطبانی که در آنجا حضور دارند. هدف در اینجا فروش مستقیم نیست بلکه ایجاد یک جایگاه ذهنی (Positioning) است که برند شما را هم‌تراز با سبک زندگی لوکس مخاطب قرار می‌دهد.

سفارش تیزر ویدیومارکتینگ

تصمیم برای سفارش یک تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای آغازگر مسیری است که می‌تواند جایگاه برند شما را برای همیشه تغییر دهد. آژانس خلاقیت هیوا با استقرار در دفتر مرکزی تهران و بهره‌گیری از زبده‌ترین متخصصان نویسندگی، کارگردانی و تدوین آماده است تا داستان برند شما را به شیوه‌ای روایت کند که شایسته آن هستید.

فرآیند سفارش در هیوا تنها یک قرارداد تجاری نیست بلکه شراکتی استراتژیک برای خلق ارزش است. ما ابتدا در جلسات مشاوره نیازهای واقعی و اهداف بازاریابی شما را تحلیل می‌کنیم و سپس بر اساس بودجه و مخاطب هدف بهترین سناریوهای ویدیو مارکتینگ را پیشنهاد می‌دهیم.

تولید محتوای ویدیویی برای محیط‌های خاصی مانند فرودگاه نیازمند رعایت استانداردهای فنی و هنری ویژه‌ای است که هر تیمی توانایی اجرای آن را ندارد. از انتخاب رنگ‌هایی که در نمایشگرهای LED بهتر دیده می‌شوند تا تنظیم ریتم تدوین که با ضربان قلب مخاطب هماهنگ باشد همه و همه در اتاق فکر هیوا مهندسی می‌شوند. اگر به دنبال این هستید که در سال ۱۴۰۴ برندتان در کانون توجه مدیران و نخبگان کشور قرار گیرد زمان را از دست ندهید. همین حالا برای تنظیم جلسه مشاوره و بازدید از نمونه کارهای ما تماس بگیرید. اجازه دهید دوربین‌های ما زیبایی کسب‌وکار شما را جاودانه کنند و نمایشگرهای فرودگاه پیام شما را به گوش جهانیان برسانند.

پرسش‌های متداول

آیا تیزر تبلیغاتی فرودگاهی باید حتماً صدا داشته باشد؟

خیر، با توجه به آلودگی صوتی محیط فرودگاه تیزرها، اصولاً باید به گونه‌ای طراحی شوند که بدون صدا و تنها با تکیه بر تصویر و گرافیک متنی (Typography) پیام را منتقل کنند.

حداقل زمان مناسب برای اکران یک کمپین ویدیویی در فرودگاه چقدر است؟

برای اثرگذاری مناسب و ایجاد حافظه بصری در مسافران کثیرالسفر پیشنهاد ما حداقل یک دوره یک‌ماهه‌ است.

هزینه تولید تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای توسط آژانس هیوا چقدر است؟

هزینه تولید بسته به سناریو، تجهیزات، بازیگران و لوکیشن متغیر است. برای برآورد دقیق پیشنهاد می‌کنیم جلسه مشاوره‌ای با کارشناسان ما داشته باشید.

آیا می‌توان تیزر اینستاگرامی را در فرودگاه پخش کرد؟

معمولاً خیر. تیزرهای اینستاگرام دارای کادربندی عمودی و ریتم متفاوتی هستند. برای فرودگاه نیاز به نسخه افقی (Landscape) با کیفیت بسیار بالاتر است.

بهترین مکان برای پخش تیزرهای B2B در فرودگاه کجاست؟

سالن‌های CIP، لانج‌های اختصاصی ایرلاین‌ها و سالن‌های انتظار پروازهای داخلی صبحگاهی بهترین مکان برای هدف قرار دادن مدیران و مخاطبان B2B است.

فرآیند ساخت یک تیزر از ایده تا تحویل نهایی چقدر طول می‌کشد؟

این فرآیند بسته به پیچیدگی پروژه بین ۳ تا ۶ هفته زمان می‌برد که شامل پیش‌تولید، فیلمبرداری و مراحل پس‌تولید است.

آیا آژانس هیوا پخش تیزر را هم تضمین می‌کند؟

بله، آژانس خلاقیت هیوا علاوه بر تولید محتوا خدمات رزرو و اکران رسانه‌های تبلیغاتی در فرودگاه‌های سراسر کشور را ارائه می‌دهد.

چگونه می‌توانیم بازخورد کمپین ویدیویی را اندازه بگیریم؟

استفاده از کدهای تخفیف اختصاصی، QR Code درون ویدیو و یا بررسی افزایش ترافیک وب‌سایت در بازه زمانی کمپین از روش‌های سنجش اثربخشی است.

تکنولوژی 3D Anamorphic (سه بعدی خطای دید) در ایران قابل اجرا است؟

بله، تیم فنی و هنری هیوا توانایی طراحی و اجرای ویدیوهای سه بعدی که از نمایشگر بیرون می‌زنند (Anamorphic Illusion) را برای نمایشگرها اجرا می‌کنند.