آیا تا به حال برایتان پیش آمده که هزینه کنید تا تبلیغات ویدیوییتان قبل از شروع محتوای اصلی نمایش داده شود، اما نه تنها فروشی افزایش نیابد، بلکه مخاطب با عصبانیت دکمه «اسکیپ» را بزند؟ یا برعکس، کلیپهای کوتاهی دیدهاید که آن قدر هوشمندانه و جذاب طراحی شدهاند که نه تنها از برداشتن آن صرفنظر کردهاید، بلکه سراغ برند مورد نظر هم رفتهاید؟ این دقیقاً همان معمای «PreRoll» است؛ معمایی که در اپیزود پنجم از ویدیوکستهای آژانس خلاقیت هیوا، با حضور آراد به طرز فوقالعادهای به آن پرداخته شده است.
اپیزود پنجم با روایتی جذاب از اپیزودهای منتشرنشدهی گذشته شروع میشود، اما خیلی زود وارد قلب تپندهی بازاریابی دیجیتال امروز میشود: تبلیغات تحت وب و جایگاه PreRoll. اگر فکر میکنید PreRoll یعنی همان تیزرهای چندثانیهی مزاحم، سخت در اشتباهید. در این ویدیو یاد میگیرید که چرا انتخاب وبسایت مرتبط، هزاران برابر مهمتر از یک وبسایت پربازدید اما بیربط است. چرا که «تعداد بازدید» بدون «هدف»، فقط یک عدد روی کاغذ است.
یکی از مهمترین بخشهای این اپیزود، نگاهی واقعبینانه به شرایط فعلی کشور و چالش قطعی اینترنت دوماهه است. آراد به خوبی بررسی میکند که در چنین شرایط بحرانی، تبلیغات PreRoll چه مزایا و معایبی پیدا میکند و چگونه میتوان استراتژی را متناسب با این وضعیت تغییر داد. نکتهی جذاب دیگر که الهام آن را مطرح میکند نگاه فرامرزی به قضیه است؛ جایی که نمونههای بینالمللی موفق از این نوع تبلیغات مورد تحلیل قرار میگیرد تا ببینیم بهترینهای دنیا چگونه از ثانیههای طلایی اولیه استفاده میکنند.
در این اپیزود یاد میگیرید که یک ویدیوی PreRoll حرفهای از نظر هویت بصری، پوش نوتیفیکیشنها و انتقال پیام چه ویژگیهایی دارد. آیا میدانستید بزرگترین اشتباه مارکترهای ایرانی این است که پیام اصلی را در ثانیههای اول منتقل نمیکنند؟ یا اینکه طراحی یک لندینگ پیج هدفمند میتواند نرخ تبدیل شما را چند برابر کند؟ همهی اینها در کنار بررسی دقیق KPIهایی مثل نرخ توجه و نرخ تبدیل، به شما کمک میکند تا نگاهتان به کمپینهای تبلیغاتی کاملاً متحول شود.
و البته که هیچ استراتژی بدون فراخوان درست عمل نمیکند. در انتهای این اپیزود، بررسی میشود که Call to action مناسب در شرایط فعلی بازاریابی دیجیتال ایران چگونه باید باشد.
اگر از آن دسته بازاریابها یا صاحببرندهایی هستید که خسته شدهاید از «دیده شدن»های بینتیجه و به دنبال «اثرگذاری» واقعی هستید، تماشای این اپیزود را از دست ندهید. دیگر زمان آن رسیده که PreRoll را از یک هزینهی اتلافی به فرصتی طلایی برای جلب توجه تبدیل کنید.
